Ценой большей производительности может стать оригинальность
То, что мы сейчас называем искусственным интеллектом, обещает многое: эти инструменты могут упростить некоторые из самых утомительных аспектов жизни. Они могут подвести итоги встречи, которую вы пропустили, не читая стенограмму, или обрезать видео, не сокращая вручную каждую секунду молчания. Компания Adobe перешла на следующий этап, разработав новый набор функций AI agent.
Новый искусственный интеллект Adobe agentic активно выполняет все задачи, а не только отдельные части крупных проектов. Он может предлагать изменения в Photoshop и вносить их одним щелчком мыши. Искусственный интеллект может анализировать многочасовые видеоматериалы в формате raw в Premiere Pro, затем принимать решения о выборе лучших клипов, создавать черновой монтаж и даже вносить цветокоррекцию. Специалисты с искусственным интеллектом создадут анимированный флаер с нуля в Express и прочитают ваши PDF-файлы в Acrobat, выделив то, что, по их мнению, имеет значение. Они даже будут использовать их для создания полноценной рекламной кампании.
Идея делегирования отупляющих функций ИИ, чтобы вы могли сосредоточиться на тех частях, которые творчески задействуют ваш разум, привлекательна. Компания Adobe не ошибается, когда говорит, что это может существенно изменить методы выполнения людьми этих проектов. Но это также момент, чреватый неопределенными последствиями.
Чем больше мы позволяем ИИ выполнять тяжелую работу, тем меньше часов мы тратим на ручную настройку каждого изображения или составление протокола каждой встречи, и тем легче тем, кто выполняет эти задания, обесценивать творческий потенциал, лежащий в основе тяжелого труда.
Легко убедить себя, что мы все еще контролируем ситуацию. Мы просто настраиваем то, что дает нам машина. Но в какой-то момент, если все, что мы делаем, — это выбираем из выпадающих списков и нажимаем на ползунки, много ли остается “креативного” в “творческом процессе”?
Креативный бизнес
Adobe утверждает, что речь идет не о замене креативности, а о ее усилении. Искусственный интеллект — это не художник, а ассистент. И во многом это правда. ИИ не знает, как звучит ваш бренд, какое у вас странное чувство юмора или ваша одержимость использовать тонкие отсылки к лягушкам в каждой кампании.
Он не способен ощутить прилив хорошей идеи или внутреннее чутье, подсказывающее, что что-то работает. Он не мечтает в душе и не рисует раскадровки на салфетках. Он просто рассчитывает.
Художники, будь то профессиональные живописцы, коммерческие дизайнеры или документалисты-партизаны, все понимают, что помощь искусственного интеллекта настолько же эффективна, насколько эффективно человеческое зрение. Тем не менее, есть множество людей, которые считают, что если искусственный интеллект может генерировать 10 продуманных вариантов за считанные секунды, то не стоит платить человеку за то, чтобы он тратил часы на разработку того, который может не сработать.
В конце концов, зачем ломать голову над структурой, тоном или типографикой, если ваш цифровой агент с радостью сделает все это за вас?
В бизнес-контексте скорость и стоимость часто выигрывают. Если искусственный интеллект сможет создать что-то “достаточно хорошее”, будет ли кто-нибудь бороться за более медленную, беспорядочную и созданную человеком альтернативу?
Если отдел маркетинга может создавать целые кампании за считанные минуты, которые соответствуют бренду и сообщению и готовы к запуску на 85%, как скоро креативные команды станут больше похожи на редакторов, которые будут проверять работу машины, а не создавать свои собственные?
Неопределенное видение
Это произойдет не сегодня, не завтра и даже не в следующем году. По-прежнему существует тысяча крошечных решений, которые может принять только человек или, по крайней мере, сделать хорошо. Неизбежные насмешки и возмущение, которыми встречают попытки делегировать творческие задачи ИИ, полностью подтверждают это.
Помните рекламу Google для Олимпийских игр, в которой маленькой девочке предлагалось использовать искусственный интеллект, чтобы написать письмо от поклонников? Есть причина, по которой Google пришлось ответить на множество вопросов о сути этой рекламы. В работе по-прежнему есть душа. Но путь становится немного скользким.
Я не утверждаю, что у меня есть все решения, но у меня есть несколько идей о том, как определить место искусственного интеллекта среди творческих инструментов. Я действительно считаю, что для этого есть место, но в то же время, чем больше людей и компаний оставляют в проекте место для реальных творческих поисков, тем лучше.
В связи с этим, говорить о ценности искусственного интеллекта, безусловно, стоит, но это не должно перевешивать внимание к творчеству человека. Искусственный интеллект может быть «достаточно хорош» почти всегда, но грубые идеи, странные эксперименты и даже плохие наброски все равно стоят того, чтобы их создавать. Иногда это единственное, о чем стоит помнить.
Творческое будущее
Adobe, похоже, понимает это. В своем анонсе они много говорят о том, чтобы держать человека в курсе событий, о том, чтобы сделать создателя режиссером, а агента — командой. Они описывают, насколько эти инструменты прозрачны, отзывчивы и служат творческим целям. И на данный момент это в основном соответствует действительности. Вы можете отклонить предложения. Вы все еще можете добиться успеха. Вас никто не заставляет передавать бразды правления в свои руки.
Это по-прежнему ощущается как потенциальный культурный сдвиг в той же степени, что и технологический. Будущее, к которому стремится Adobe, — это будущее, в котором креативные профессионалы, возможно, будут делать больше и быстрее, используя меньшее количество людей, полагаясь на агентов, которые никогда не спят и не взимают почасовую оплату. Это отлично сказывается на производительности. Возможно, это не так хорошо для карьеры, построенной на медленном, радостном хаосе создания материала.
Искусственный интеллект — это не смерть творчества, но он может ограничить его присутствие без сознательных усилий. Если мы не будем уделять этому внимания и позволим скорости и удобству определять художественные усилия, творчество может превратиться в хобби, а не в нечто ценное за его пределами. Если идеи исходят из подсказок, а результаты — от агентов, люди в основном будут подписывать их.
Этого не обязательно делать. Эти инструменты могут быть невероятными, если мы будем использовать их целенаправленно. Они могут дать новичкам преимущество и помочь профессионалам сосредоточиться на самом важном. Они могут демократизировать дизайн и рассказывание историй так, как мы еще никогда не видели. Я уверен, что мы сможем придумать все новые способы для развития креативности, недоступные никакому ИИ, если будем использовать свое воображение.
